Kyeong Won Lee, porte-parole de Samsung, voit de multiples analogies entre la Corée du Sud et la Suisse. En visite à Genève, il souhaiterait créer des ponts entre ces deux pays figurant tous deux parmi les plus gros exportateurs mondiaux. Ce professeur à l'école polytechnique de Corée entend exporter ce qu'il décrit comme la recette de la créativité de Samsung: TRIZ (du nom de son acronyme russe) est une méthodologie permettant d'innover en résolvant des problèmes techniques, une grille de lecture débloquant l'inertie mentale.