Décryptage d’une stratégiePourquoi UBS s’est implantée en NHL
L’antenne américaine de la banque suisse s’est liée pour 20 ans avec les New York Islanders.
Située à proximié de deux aéroports new-yorkais, l’UBS Arena jouit d’une visibilité exceptionnelle.
Getty Images/Bruce Bennett
En novembre dernier, après un match du championnat de NHL entre le Canadien de Montréal et les Islanders, on avait apostrophé un joueur européen du club new-yorkais avec une question très suisse. Savez-vous ce que signifient les trois lettres, U, B et S, qui figurent sur votre casque? La réponse de notre interlocuteur? Une moue qui traduisait son ignorance.
![«Vous ressentez profondément la solitude quand vous êtes au perchoir […]. Vous êtes physiquement seule face à l’hémicycle», se confie Yaël Braun-Pivet.](https://cdn.unitycms.io/images/BxTHbo9nq4u8IaMZbq5PrE.jpg?op=ocroped&val=1200,1200,1000,1000,0,0&sum=P8u0YqxHjBw)
