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AboMontres d’occasion
La machine de guerre Rolex veut réguler le marché gris

Depuis qu’il a racheté le détaillant Bucherer, Rolex joue un rôle grandissant dans la revente de modèles certifiés. Objectif: tordre le cou aux contrefaçons.

Ivan Radja
BASEL, SWITZERLAND - MAY 08: A woman walks past a Bucherer luxury watch store on Freie Strasse shopping street on May 8, 2018 in Basel, Switzerland. Basel, a quiet university town on the Rhine River in a corner of Switzerland that borders both France and Germany, is a popular tourist destination. (Photo by Sean Gallup/Getty Images)
Grâce à son rachat du réseau de boutiques Bucherer (ici, à Bâle), assure un spécialiste, Rolex a institutionnalisé sa position d’acteur de poids sur le marché des montres d’occasion.
SEAN GALLUP/GETTY IMAGES
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En bref:
  • Rolex a acheté Bucherer pour s’implanter dans le marché de l’occasion.
  • La flambée du marché secondaire durant la pandémie s’est depuis calmée.
  • Les montres certifiées CPO par Bucherer valent 15% à 25% de plus.

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