Marketing
Roger Federer, une marque suisse très contrôlée
Par Laureline Duvillard. Mis à jour le 16.07.2012
Roger Federer a neuf sponsors. Il leur est fidèle et il les soigne, comme il contrôle son image. Superstar internationale, sportif classieux, père: à en croire les publicités dans lesquelles il apparaît, le tennisman se profile comme l'homme idéal.
A condition d'apprécier le charisme au vernis lisse et impeccable. «L'image de Roger Federer est très bien gérée, avec beaucoup de crédibilité. C'est un sportif que l'on prend au sérieux, car c'est un maître dans son domaine. Mais il garde les pieds sur terre et montre un côté accessible, proche des gens», souligne Catherine Gale, directrice générale de l'agence de publicité Saatchi & Saatchi pour la Suisse.
Maîtrise absolue
Dans la dernière campagne de Credit Suisse, (CSGN 26.28 -0.45%) le récent vainqueur de Wimbledon délaisse son costume de brillant sportif pour endosser le rôle plus glamour d'une «rockstar».
Mais l'habit ne fait pas le moine, et le joueur n'écorne pas son image de «gendre idéal», remarque David Chassot, ancien coureur cycliste et aujourd'hui agent de sportifs. Qui poursuit: «Roger Federer maîtrise son image publicitaire de la même manière que sa vie privée. La manière dont il se met en scène est la même ou alors, il réussit le pari de jouer exactement le même rôle.»
Ainsi, Roger Federer choisit scrupuleusement les marques auxquelles il s'associe, privilégie la qualité et «essaie de prolonger dans la publicité son image de sportif». La force, la régularité, la persévérance, la confiance, la fidélité, la précision, les marques associent régulièrement ces valeurs à la star des courts. Des traits de caractère finalement très «suisses».
«Roger Federer représente une icône suisse et il est parfait pour la promotion des valeurs associées au pays, car il adopte la même ligne. David Beckham par exemple ne pourrait pas être une icône suisse», illustre Catherine Gale.
Le «George Clooney du sport»
Professionnel et sérieux, Roger Federer projette uniquement ce qu'il souhaite et gère son image aussi précisément qu'un coup de raquette. «Il ne fera par exemple jamais dans la provocation, cela mettrait en péril son image», remarque David Chassot. S'exposant sur les courts, le tennisman se maîtrise parfaitement et ne laisse rien glisser hors de son jardin privé. Une image de stakhanoviste qui peut lasser le public?
«Pour ma part, je respecte beaucoup chez Roger ce côté professionnel, élégant, contrôlé, loin du bling bling d'autres grands sportifs. Mais peut-être qu'il devra à la longue faire évoluer son image pour ne pas ennuyer le public», remarque Catherine Gale.
David Chassot de son côté aimerait parfois que Roger Federer se montre plus audacieux. «Pour moi il est un peu lisse, c'est le George Clooney du sport, on aimerait par exemple bien le voir dans une pub du genre Benetton ou dans un rôle un peu plus drôle, deuxième degré, dans lequel il ne casserait pas son image mais aurait tout à y gagner.» (Newsnet)
Créé: 16.07.2012, 07h06
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