Votre mec, je vous l'emballe ou c'est pour consommer de suite?
Par Marianne Grosjean. Mis à jour le 20.09.2012
Les mecs en boîtes, ça fait rire, les filles, ça ferait pleurer
Si les mecs en boîtes provoquent un éclat de rire contagieux sur la Toile, il serait impensable d’envisager l’inverse –des filles posant en tenue sexy pour un site de rencontres.
L’enseignante en Études genre à l’Université de Genève Lorena Parini explique pourquoi: «La femme appartient encore au groupe dominé, et a une place socialement et culturellement moins enviable que celle de l’homme. Appuyer sur ce bouton-là en représentant les femmes encore plus aliénées, ce n’est pas drôle, ce serait juste humiliant.» Elle ajoute que l’effet comique intervient quand «un groupe dominant est représenté comme dominé. Tout le monde comprend alors que c’est un jeu et en rit.» Vérification facile: votre chef qui se met à nettoyer les toilettes de l’entreprise, c’est drôle. Le stagiaire surexploité qui en fait de même, pas vraiment.
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Les hommes sont à vendre. Lequel choisirez-vous ? Le surfeur, l’intello, le mécano, ou encore M. Chic ? Après avoir connu un grand succès avec leur site de rencontre provoc’, l’équipe française d’AdopteUnMec.com a concrétisé son concept en lançant une boutique éphémère d’hommes à adopter à Paris la semaine dernière. La blague est itinérante et fera halte dans plusieurs villes, dont Lausanne.
«J’apprécie d’être maté par les femmes»
Le soir de l’ouverture, des mannequins rémunérés ainsi que des candidats sélectionnés assuraient le show. «J’étais un peu stressé au début, mais une fois dans la boîte, c’était vraiment sympa», confie Xavier Villeroy, un étudiant de 22 ans, qui a incarné le «rocker» pendant quelques heures, et qui recommencerait «sans hésiter» l’aventure. Les jours suivants, ce sont des membres du site AdopteUnMec.com qui se sont relayés pour occuper les boîtes, à titre bénévole.
Comment ça marche ? Une fois son «article» choisi, la cliente peut emmener son nouveau jouet dans une salle où elle peut faire sa connaissance. Le rendez-vous se prolonge ailleurs, si affinité des deux côtés. Sur les 80 hommes à adopter de la boutique, seuls deux ont finalement continué à voir leur «maîtresse», assure Thomas Pawlowski, le jeune directeur marketing d’AdopteUnMec.com. Pour Sébastien Colasse, 19 ans, employé SNCF qui a joué le «surfeur» lors de la soirée d’inauguration, même s’il a apprécié «être maté par les femmes», son rendez-vous n’a finalement rien donné: «La fille était mineure, ça m’a bloqué.»
Pourquoi Lausanne?
La boutique à mecs débarquera dans le quartier du Flon à Lausanne fin janvier. Pourquoi Lausanne, se demande-t-on du côté de Genève? Thomas Pawlowski répond: «On reproche que les événements s’organisent dans les grandes villes, que tout se fait à Paris. Pour la Suisse, Genève semblait trop évident, on a du coup préféré miser sur Lausanne.»
15 millions d’euros d’ici 2013
Si Thomas Pawlowski n’évoque qu’«une envie d’aller au bout d’un délire», il n’empêche que le nombre de membres au site AdopteUnMec.com a doublé depuis l’annonce de l’ouverture de la boutique parisienne. Ils sont 4,7 millions à être inscrits depuis 2008 – avec toutefois seulement 600'000 membres actifs, 50% de garçons, 50% de filles. L’équipe du site a réalisé un chiffre d’affaires de 9,4 millions d’euros, et projette d’atteindre les 15 millions d’ici 2013. Une recette qui marche sans pub ni actionnaire, mais avec la participation monétaire des membres masculins du site, qui déboursent 30 euros par mois. Gratuit pour les filles, le site cultive un esprit Ladies Night qui permet de ramener autant d’hommes que de femmes sur le site.
La boutique parisienne a créé un buzz mondial : «Le téléphone n’arrête pas de sonner, des médias de Belgique, d’Espagne, de Suisse appellent. J’ai même eu le téléphone d’une télévision japonaise tout à l’heure», raconte Thomas Pawlowski. A-t-il eu des retours négatifs? «Presque pas. Les seuls qui nous ont critiqués ne sont soit pas venus voir la boutique, soit n’ont pas compris le 2e degré de la chose.»
AdopteUnMec.com est connu pour avoir une communication redoutable d’efficacité. L’équipe a fait de son site de rencontre –qu’elle préfère appeler réseau social- un espace cool et tendance, dont les membres n’ont pas à rougir. Un virage que d’autres sites de rencontre comme Meetic ou Badoo n’ont pas réussi à prendre.
«Du beau matos»
Ancienne membre d’AdopteUnMec.com, Laurence, 40 ans, dit préférer ce site à d’autres trop «glauques». Elle déclare en outre qu’il y a «du plus beau matos.» Pourtant, cela ne l’a pas empêchée de quitter le site: «la plupart des gens ne cherchent pas d’histoires sérieuses. Il y a des hommes mariés, des jeunes qui fantasment sur le prétendu savoir coquin des quadragénaires, et d’autres qui ne sont pas intéressants». Malgré son côté glam, AdopteUnMec.com présente les mêmes limites que n’importe quel autre site de rencontre. (TDG)
Créé: 20.09.2012, 11h30
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