Réseaux sociaux

Pinterest, le tableau de liège virtuel qui monte, qui monte, qui monte…

Ce nouveau réseau social, qui permet «d’épingler» les découvertes faites sur le Web, connaît une croissance fulgurante.

La page d’accueil du site est constituée des dernières trouvailles faites par les internautes. Pour participer, encore faut-il obtenir une invitation, le dernier sport à la mode en ce moment.?

Imaginez un croisement entre la convivialité de Facebook, les marque-pages de Delicious, les images d’Instagram et votre bon vieux tableau en liège. Vous obtenez Pinterest, le point chaud de ce début d’année 2012. Contraction de «to pin» – qui signifie épingler – et «interest» – qu’on ne fera pas l’affront de traduire – ce nouveau reseau social réussit le tour de force de drainer plus de trafic que Google? (GOOG 678.695 -0.68%) +, YouTube et LinkedIn réunis.

Toujours en version bêta depuis sa création, en mars 2010, il compte aujourd’hui près de 11 millions d’utilisateurs à travers le monde. Mieux: ces derniers mois, cet ovni a enregistré une croissance de près de… 4000%, raflant du même coup le très envié titre de «site à la croissance la plus rapide de l’histoire». Sa valeur est désormais estimée à plus de 200 millions de dollars.

Tout ça c’est bien joli, mais à quoi ça sert?

A priori à rien. Sauf à punaiser ses coups de cœur sur des panneaux virtuels et à s’inspirer de ceux des autres. Evidemment, réseau social oblige, on peut «liker», commenter, «forwarder» à l’envi… Même si la qualité des commentaires dépasse rarement le niveau d’un «nice!» ou d’un «so lovely!» Particularité de Pinterest: on n’épingle que des photos ou des vidéos, pas de textes ou de pages Web. Une grosse erreur de stratégie selon certains.

Mais comment ça marche?

Déjà, il faut recevoir le précieux sésame, celui après lequel court la partie la moins branchée de la Toile, à savoir une invitation. Ou bien faire une demande et attendre patiemment que le site vous accepte dans ses rangs. Ensuite, on se connecte grâce à son compte Twitter ou Facebook et on crée ses propres tableaux. Pour remplir ses «pinboards», le béotien a le choix entre épingler les trouvailles d’un autre ou s’approvisionner sur l’internet.

D’accord, mais à qui ça s’adresse?

Les thèmes de prédilection s’articulent autour de l’art de vivre, du design, du graphisme et de la cuisine. Pinterest attire donc en priorité les femmes entre 25 et 45?ans, ces fameuses «digital mums» hyperconnectées. Mais les entreprises aussi y voient déjà un intérêt.

OK, mais pourquoi ça cartonne?

Les internautes étant des gens comme les autres, ils éprouvent une véritable fascination pour ce qui est inaccessible. Le système d’invitation donne l’impression d’appartenir à une élite branchée.

Faites-vous inviter sur Pinterest. La Tribune de Genève offre trois invitations. Laissez un commentaire original sous l’article posté sur Facebook. Comment ça marche? rendez-vous sur notre page Facebook, cliquez «j’aime» à gauche de notre page et laissez un message sous cet article! ? (TDG)

Créé: 14.02.2012, 20h30

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