Facebook se renforce dans la publicité en rachetant Atlas

Réseau socialLe réseau social en ligne a annoncé jeudi le rachat au groupe informatique Microsoft de la société spécialisée dans la gestion des campagnes publicitaires en ligne Atlas Advertiser.

Le rachat d'Atlas s'inscrit dans la lignée des démarches engagées ces derniers mois par Facebook pour gagner plus d'argent.

Le rachat d'Atlas s'inscrit dans la lignée des démarches engagées ces derniers mois par Facebook pour gagner plus d'argent. Image: AFP

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Facebook investit dans la publicité en rachetant la société Atlas, spécialiste dans la gestion des campagnes publicitaires en ligne.

Le montant de la transaction n'est pas divulgué, mais le site spécialisé Advertising Age a évoqué un montant de moins de 100 millions de dollars.

Atlas était tombé dans l'escarcelle de Microsoft (MSFT 46.9 -1.10%) en 2007 lorsque ce dernier avait racheté la régie publicitaire en ligne aQuantive pour environ 6 milliards de dollars.

Ce prix avait été jugé beaucoup trop élevé et Microsoft avait d'ailleurs annoncé 5 ans plus tard qu'il dépréciait de 6,2 milliards de dollars la valeur de sa division de services en ligne dont la régie publicitaire constituait l'essentiel.

Gagner plus d'argent

Atlas dispose notamment d'outils permettant aux annonceurs de mesurer l'efficacité de leurs campagnes, et de voir si leurs publicités atteignent le bon public, explique Facebook dans son communiqué.

«Beaucoup d'annonceurs qui font de la publicité sur Facebook aujourd'hui utilisent Atlas», souligne le réseau social, qui dit vouloir investir pour encore développer les outils dont dispose Atlas et améliorer son interface. La société restera basée à Seattle.

Le rachat d'Atlas s'inscrit dans la lignée des démarches engagées ces derniers mois par Facebook pour gagner plus d'argent, notamment avec la publicité et en particulier dans les appareils mobiles. (afp/Newsnet)

(Créé: 28.02.2013, 23h56)

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