Commerce
En quatre ans, Migros a investi 130 millions de France voisine
Par Roland Rossier. Mis à jour le 18.09.2012
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Il y a plus de vingt ans, le groupe Migros prenait une décision stratégique importante: entrer dans le marché, pourtant déjà bien encombré, de France voisine. En 1993, le distributeur helvétique ouvrait un premier centre commercial à Thoiry, dans le Pays de Gex, suivi d’un second un an après à Etrembières. Aujourd’hui, Guy Vibourel, patron de Migros Genève – dont dépend Migros France – se félicite de cette décision à laquelle il était associé. Les affaires s’y déroulent bien. L’an dernier, le chiffre d’affaires de Migros France a progressé de près de 14% alors que celui de Migros Genève a régressé de 7%.
«Nous sommes passés d’une stratégie offensive élaborée il y a vingt ans, en anticipant l’ouverture des frontières, résume le commerçant, à une stratégie défensive» en récupérant en France la clientèle perdue à Genève. Sur les parkings de Thoiry ou d’Etrembières, le nombre de plaques suisses varie en fonction du taux de change. Lorsque l’euro faiblit, les automobilistes suisses s’y ruent; lorsqu’il se renforce, ils disparaissent.
Mais depuis vingt ans, l’enseigne est parvenu à fidéliser sa clientèle. L’ouverture, en 2009, du centre de loisirs aquatiques Vitam’Parc, près de Saint-Julien, consolide la «marque Migros» au sein de la population régionale. «En quatre ans, ajoute Guy Vibourel, nous avons investi 132 millions de francs en France voisine.» Migros est aussi un des principaux employeurs de la région: près de 670 collaborateurs et collaboratrices.
Guy Vibourel dévoile aussi un nouveau projet: «En 2014, nous aurons sans doute réalisé 1000 mètres carrés d’extension à Etrembières.» Ce développement marquerait ainsi vingt ans de présence en Haute-Savoie. La région est soumise à une intense concurrence entre les grands groupes français: Carrefour, Leclerc ou encore Géant, implanté dans un centre commercial proche d’Annemasse dans lequel une extension importante a aussi été récemment réalisée.
Entre sa filiale française et sa coopérative genevoise, Migros est l’un des grands employeurs de la région. Sur un effectif de 3500 personnes, 1000 sont des frontaliers «classiques», presque tous français. Ces dernières années, de plus en plus de collaborateurs résidant à Genève se sont établis en Haute-Savoie ou dans l’Ain: aujourd’hui, ils sont 450. A elle seule, cette enseigne représente donc un petit microcosme de l’économie régionale.
Si Migros a investi en quatre ans 130 millions de francs en France voisine, le géant de la distribution n’oublie pas pour autant la Suisse, et Genève en particulier. Hier, ses dirigeants ont inauguré la rénovation et l’agrandissement de son centre commercial de Lancy-Onex. Cette opération coûte à Migros Genève 32 millions de francs. Ce centre avait été ouvert en 1967. Aux termes des travaux, a communiqué hier Migros, le centre commercial a gagné près de 2200 mètres carrés supplémentaires. Le complexe offre de plus une centaine d’emplois.
Le distributeur ne s’arrête pas en si bon chemin. Après avoir injecté 45 millions de francs dans un centre commercial à Vernier flambant neuf (ARCenter), il prépare activement l’ouverture du complexe Porte de Nyon, opération devisée à 52,5 millions de francs. Enfin, la rénovation de son magasin de Vésenaz, pour un investissement total de 13 millions de francs, devrait être achevée d’ici début novembre.
(TDG)Créé: 18.09.2012, 18h32
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